上海发布AI广告标识新规

近日，上海市市场监督管理局制定发布《上海市户外广告发布内容合规指引》（以下简称《合规指引》），系统梳理户外广告发布中的重点风险和合规要求，为广告活动主体加强内容审核、防范违法违规风险提供更加清晰、具体、可操作的指引。针对“大字吸睛、小字免责”等问题，《合规指引》要求提示性用语真实、清晰、显著，重要交易条件和限制性信息应当完整准确提示；规范使用“第一”“首创”“最佳”“领先”等用语及广告引证内容，不得实施“萝卜坑式引证”；使用人工智能生成合成内容开展广告宣传的，应当依法履行标识义务。IT之家附上海市市场监督管理局官方微信公众号给出的《合规指引》重点如下：重点一：明确户外广告适用范围《合规指引》明确，本市户外广告包括利用展示牌、电子显示装置、灯箱等载体设置的广告，利用车辆、船舶等载体发布的广告，以及在城市轨道交通设施、车站、码头、机场候机楼、商务楼宇、住宅小区电梯轿厢、电梯等候区等场所设置的商业广告。重点二：严守广告内容导向底线</s