韩国AI搜索格局生变：谷歌用户首超Naver

据韩联社8月11日报道，韩国互联网格局迎来历史性转折：谷歌在韩国的月活跃用户数首次超越韩国本土互联网巨头Naver。这一变化的核心驱动力被归结为生成式人工智能（AI）的普及。AI科技企业IGAWorks当天公布的数据显示，今年7月，谷歌App在韩国的月活跃用户数为4702.2854万，在生产力应用类别中排名第一；而Naver的月活用户数为4684.5017万，位居第二。这是该机构自2021年3月开始发布相关统计以来，谷歌月活用户首次超越Naver。此前，Naver长期占据韩国搜索引擎和门户网站的主导地位，其本土化服务、新闻聚合、社区等生态优势明显。但谷歌凭借其强大的AI能力——尤其是搜索集成生成式AI（如Bard、Search Generative Experience）以及更智能的个性化推荐，正在快速吸引用户。韩国用户开始更频繁地使用谷歌进行复杂查询、内容创作和知识获取，而Naver的传统门户模式面临挑战。此外，该数据还显示，在韩国整体应用市场中，谷歌的渗透率也在持续上升，而Naver的增长相对放缓。这一趋势表明，AI技术正在重塑搜索和信息获取的竞争格局，并且可能进一步影响广告、电商、内容服务等关联产业。